De l’ATAWAD à la mobiquité : le podcast est partout !
26 mars 2021 par Iniz Becker

De l’ATAWAD à la mobiquité : le podcast est partout !

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Comment y échapper aujourd’hui ? Les podcasts sont  bien sûr sur les applis d’audio à la demande (coucou Spotify, Apple, Amazon…), sur des applis premium ou celles des radios publiques comme privées. Comment ne pas se perdre dans cet écosystème vaste, étendu, quasi infini ? Cette cartographie réalisée il y a seulement quelques semaines par un producteur indépendant réunit au sein d’une même image les principaux acteurs de l’industrie. 

Des espaces participatifs aux espaces sociaux

Nous fêtions ensemble en début d’année les 20 ans du podcast : un retour vers le futur qui nous permet d’analyser les évolutions formelles et informelles d’un format qui se voulait originellement ouvert, libre et le plus souvent gratuit

La multiplication des acteurs, privés comme publics, a entraîné un réel engouement autour du podcast : l’âge d’or de l’audio est arrivé ? Encore faut-il pouvoir avoir accès aux contenus disséminés dans cet environnement complexe. De nouveaux formats (Le Monde annonce cette semaine un partenariat avec Spotify pour un nouveau podcast exclusif) et de nouveaux acteurs (Samsung lance Samsung Podcasts) bousculent chaque semaine davantage un paysage médiatique dont le caractère participatif des origines reste à démontrer. Ces nouveaux espaces sociaux, selon le concept de Bourdieu, se diversifient et permettent un réel foisonnement de l’offre de contenus. 

L’intelligence esthétique de la mobiquité

L’avenir de l’audio semble se trouver dans cette affluence ininterrompue : on peut écouter un podcast en faisant la cuisine, du jogging, en télétravaillant, en mangeant… Bref, le podcast est devenu un format utilisé ATAWAD (« Any time, anywhere, any device »), c’est-à-dire en mobiquité

C’est d’ailleurs dans cette veine qu’on peut dès à présent écouter un podcast sur sa télévision …Et pourquoi pas bientôt sur sa montre connectée Facebook – ou même via un format événementiel sur Fortnite ? Pour rester parfaitement utilisable et avoir une UI (User Interface) et UX (User Experience) toujours au top en réaction à ces utilisations continues et crossmédia, les géants de l’AOD doivent surveiller l’actualisation de leur design face à l’évolution des usages de leurs utilisateurs.

Le concept d’intelligence esthétique (ou comment séduire les gens par leurs cinq sens) imaginé par Martine Letarte dans son dernier article paru dans la revue Gestion questionne la possibilité d’imaginer une rétention des consommateurs : quel goût, quelle odeur, quelle pratique manuelle et quelle image associer à l’écoute d’un podcast effectuée au hasard de la vie, entre un poste de radio, un site web, une appli, le système audio de sa voiture, un assistant vocal, ou encore un casque d’audio spatialisé ?

🎊 On fête la semaine prochaine le numéro 200 de la newsletter Hyperradio !

Datagif et Hyperradio s’associent pour cette occasion pendant deux semaines pour explorer les nouveaux usages de l’audio dans les médias numériques. Au programme :

La newsletter Hyperradio explorera la semaine prochaine quelques sons 3D, podcasts et expérimentations narratives qui font la radio de demain.

La newsletter Médias de Datagif explorera quant à elle la semaine suivante les expériences narratives et l’exploitation de l’audio par les médias issus de la presse écrite.

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