Audio : les plateformes rebattent encore une fois leurs cartes

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Avec la popularisation du concept de métavers en fin d’année dernière, les grandes plateformes numériques se plaisent encore à nous faire vivre leurs montagnes russes stratégiques. Meta, Amazon, Spotify : chacun essaie de tirer son épingle du jeu en abandonnant certaines perspectives pourtant annoncées comme l’avenir du secteur, en investissant dans d’autres totalement inattendues, mais toujours avec le projet de se placer en acteur hégémonique d’un ou plusieurs secteur(s)… parfois au détriment des utilisateurs et créateurs.

Entre audio et métavers, Meta a fait un choix

En avril 2021, Facebook tentait de rattraper Clubhouse en lançant une série de produits audio, et notamment une plateforme de podcasts. Un an plus tard, la plateforme opère un revirement de positionnement stratégique radical et abandonne ses plans. Désormais, l’attention de l’entreprise de Mark Zuckerberg est entièrement portée sur le métavers et le développement de casques de réalité virtuelle. Meta donne rendez-vous à ses investisseurs en 2030 date à laquelle cette technologie se sera, selon elle, imposée dans tous les domaines. Une vision qui n’est pas partagée par tous, et notamment par le PDG de Snapchat qui lui préfère la réalité augmentée et dont la plateforme collabore désormais avec le géant de la production de spectacles Live Nation pour amener cette technologie dans les festivals de musique.

Podcast : les effets de bord de la concentration économique

Chez certains, le podcast reste un élément stratégique à part entière : si Spotify a fait les plus grosses acquisitions ces dernières années, Amazon n’est pas loin derrière. Cette tendance des grandes plateformes à acquérir de nombreux réseaux de podcasts pour dominer le marché de l’audio n’a toutefois pas que des effets positifs. L’acquisition de l’hébergeur Stitcher par SiriusXM a notamment poussé de nombreux podcasters à quitter le réseau dans lequel ils évoluaient depuis des années.

Spotify : la possibilité d’une île

De son côté, et en quelques semaines à peine, Spotify doit faire face à des départs de personnes clefs de son organisation. Et si l’entreprise suédoise semble vouloir soutenir de plus petits acteurs, par exemple en finançant des projets open source pour soutenir des développeurs extérieurs à sa structure, elle continue de favoriser les plus gros acteurs, notamment les principaux labels à travers ses playlists. Par ailleurs, elle suit la tendance et rejoint le métavers avec « Spotify Island », un lieu virtuel accessible dans Roblox proposant des îles à thème (musical) avec pour but d’y faire… sa publicité. Business is business, même dans le métavers.

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