Le web participatif au service des innovations audio
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On vous parlait la semaine dernière du succès de Clubhouse, le nouveau réseau social sur invitation axé sur l’audio qui fait fureur dans la Silicon Valley. Alors que cette nouvelle plateforme inspire déjà Facebook, elle interroge néanmoins d’un point de vue éthique. Reste encore le fait qu’on observe une véritable tendance se dessiner, celle d’un réseau dont les discours sont construits par et pour les utilisateurs, préoccupation centrale de ce qu’on a pu appeler web participatif.
Le crowdfunding : un modèle économique pour le podcast ?
Le web participatif n’est pas nouveau : conceptualisé depuis une dizaine d’années, on l’a parfois appelé web 2.0 ou encore web collaboratif. 2020 a marqué un nouveau record dans l’histoire de cette dynamique d’horizontalité des échanges : plus d’un milliard d’euros ont été collectés l’année dernière via les plateformes de financement participatif en France, d’après le baromètre de Mazars et Financement Participatif France (FPF), qui compile les données de 60 sites.
Tous les secteurs du divertissement ont depuis peu pris en main les nouveaux modèles économiques structurés par le financement participatif pour attirer de nouveaux publics au sein des communautés les plus investies : industrie du jeu, du livre, ou de la photographie… Le secteur audio n’est pas en reste. Parmi les nombreux podcasteurs à proposer leurs contenus en financement participatif, on retrouve Julien Cernobori des podcasts Cerno, l’anti-enquête et Superhéros et Patrick Beja du RDV Tech et du RDV jeu sur la plateforme Patreon ou encore Damien Depaepe du podcast musical Écoute Ça !, ainsi que le réseau de podcasts indépendant Fréquence Moderne sur Tipeee.
Des plateformes de financement aux espaces participatifs
De nombreux projets innovant l’audio sous toutes ses formes naissent également sur les plateformes de crowdfunding Ulule, Kickstarter ou Kisskissbankbank, répondant aux besoins précis des internautes. Les créateurs profitent d’ailleurs le plus souvent de ces espaces pour discuter directement avec les consommateurs finaux de leur solution. Ce système Hi-Fi audio technique a ainsi déjà réuni plus de 8000€ sur Kickstarter ; ce livre audio engagé a quant à lui trouvé en quelques jours plus d’une centaine de contributeurs, atteignant le montant initial prévu.
Si ces succès reposent principalement sur des stratégies de communication, on voit que les contenus proposés diffèrent radicalement des produits présentés traditionnellement dans des magasins ou en e-commerce. Le lien entre le créateur et son audience permet d’affiner les produits. Porteuses d’innovations, les plateformes elles-mêmes rompent avec les codes de l’e-commerce classique, ce qui permettra aux acteurs de l’audio de se positionner encore davantage dans son rapport avec leurs publics. La semaine dernière, Emmaüs a lancé Trëmma, sa propre plateforme de crowdfunding, illustrant son ambition de financer des projets de transition numérique.
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