Wrapped, Replay, Recap : introspection, performance… et collecte de données
La newsletter de la radio de demain #414… Abonnez-vous
Il est enfin arrivé ! Lancé d’abord en 2013 sous le nom de “Rétrospective de l’année”, le Spotify Wrapped est devenu un événement attendu par tous les fans de musique depuis 2016. Et chaque année, il devient de plus en plus complet et interactif, avec l’ajout des top 5 en 2017, du bouton “partage” en 2018 et des vidéos réalisées par les artistes dédiées à leurs tops auditeurs en 2022. En 2025, ce concept suscite toujours autant d’enthousiasme, avec plus de 200 millions d’utilisateurs dès le premier jour.
Le Spotify Wrapped marche tellement bien que les autres plateformes d’audio à la demande ont elles aussi créé leur propre Récap de l’année. Apple Music avec son Replay depuis 2022, Deezer avec My Deezer Year depuis 2023 et Amazon Music avec Delivered depuis 2024 sont parmi les plus grosses plateformes à avoir suivi le mouvement. Aujourd’hui, de plus en plus de nouvelles applications offrent à leurs utilisateurs leurs statistiques toute l’année, divisées par an, par mois ou par semaine, comme AirBuds, stats.fm ou Shelf.
Des récaps de tout… et n’importe quoi ?
Le concept du Wrapped marche d’ailleurs tellement que tout le monde veut sortir son Récap de l’année, avec un nom propre à sa marque, comme YouTube Recap arrivant pour la première fois cette année, PlayStation Wrap-Up, Twitch Recap, Letterboxd Year in Review (arrivant plus tard que les autres en janvier), etc. Parfois, on se demande même si les entreprises ne poussent pas le concept un peu loin lorsque l’on voit des rétrospectives pour le moins étonnantes comme le SNCF Rétrainspective ou le récap de Duolingo.
Engageant, gamifié et compatible avec tant de sujets, le Wrapped est même devenu une trend à part entière sur TikTok. Les utilisateurs se sont réappropriés la tendance en fabriquant des Wrapped d’absolument tout, comme le Concert Wrapped, récapitulant le nombre de concerts faits dans l’année, détaillant les villes, les salles, les artistes et le total dépensé.
Une introspection annuelle
Le récap en musique de son année est un événement que les auditeurs attendent impatiemment, mais pourquoi ? Les indicateurs de ces rétrospectives résonnent comme une forme significative d’introspection sur ses goûts et habitudes, mais révèlent également chez certains une forme de nostalgie et même de saudade. Le Wrapped permet aux auditeurs de se souvenir de personnes, lieux ou événements précis liés à ces chansons, albums et artistes qu’ils ont « binge-listennés » toute l’année. C’est aussi l’occasion de se rendre compte à quel point certaines musiques ont été importantes dans certaines périodes de nos vies.
Tout dans la performance et le paraître ?
Ces rétrospectives sont un moyen rapide de partager nos goûts et expériences musicales sur les réseaux avec le hashtag #spotifywrapped, un bouton “share” de plus en plus imposant et des récaps de plus en plus esthétiques et personnels : une manière de mettre au travail l’utilisateur en lui suggérant de diffuser inconsciemment une pub gratuite sur ses comptes.
Cette année, Spotify a ajouté une fonction Start Your Wrapped Party pour se challenger avec ses amis. Au-delà de la compétition, Spotify indique un “taux de compatibilité” pour rassembler les joueurs du Wrapped Party en fonction de leurs écoutes.
Malheureusement, ce concept n’a pas apporté que de bonnes choses et a rendu les gens parfois de plus en plus performatifs. Pendant quelques années, certains artistes ont collaboré avec Spotify pour offrir à leurs tops auditeurs des billets de concert ou de la merch pour les remercier. En hiérarchisant les fans et en cultivant ce sentiment d’exclusivité, beaucoup d’auditeurs ont alors pris le Spotify Wrapped et autres récaps comme des compétitions entre fans. Qui va être la plus grande groupie ? Qui va écouter le plus d’artistes ? Certains utilisateurs modifient délibérément leurs habitudes d’écoute pour les aligner sur l’image qu’ils souhaitent projeter, et parfois même laissent tourner leur plateforme la nuit pour augmenter leur taux d’écoute et faire partie des “meilleurs” fans.
Au final, au lieu de vouloir prouver qu’on est le plus grand fan de tel ou tel artiste, ne devrait-on pas plutôt s’inquiéter du nombre de données que les géants de la tech possèdent sur nous ?
A emporter
🤖 Trois ans après son lancement, les pubs arrivent bientôt sur ChatGPT gratuit.
🎺 D’après Deezer et Ipsos, 97% des auditeurs ne reconnaissent pas la musique générée par IA.
💻 Réseaux sociaux, IA, messages… le temps passé en ligne explose chez les Français.
📱 Samsung présente son premier smartphone pliable en trois.
🗺️ Cette option méconnue de Google Maps va changer vos balades.
L’actu Radio France
👩🏻 Vingt-quatre heures de la vie d’une femme par France Culture : dans ce récit publié en 1927, Stefan Zweig restitue les sentiments d’une femme traversée par la passion, qui voit son destin bouleversé en seulement 24 heures.
📜 Les Discours du Panthéon par France Inter : écoutez dans leur intégralité une sélection de discours prononcés lors du transfert des cendres de personnalités au Panthéon.
🏔️ La folie des hauteurs par ICI : du Mont-Blanc à la cordillère des Andes en passant par le Vercors, découvrez des histoires de montagne incroyables !
🖥️ Grâce à l’application Radio France pour AndroidTV, transformez votre téléviseur en poste de radio augmentée.
Où nous retrouver ce mois-ci ?
☀️ Matinale Data & IA (11 décembre, Paris)
🎤 Séminaire LPCM (17 décembre, Paris)
N’hésitez pas à nous contacter pour s’y croiser !