Comment l’IA menace la créativité sur internet

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En septembre dernier, Inception Point AI affolait la presse spécialisée en lançant pas moins de 3000 nouveaux épisodes de podcasts par semaine, entièrement produits à l’aide de l’IA et animés par des hôtes eux aussi virtuels. Depuis, pas de nouvelles. L’entreprise ne communique plus vraiment même si certains podcasts, comme celui-ci sur les actualités de Taylor Swift, semble publier de nouveaux épisodes régulièrement. L’événement serait passé inaperçu s’il n’était pas symptomatique d’une baisse générale de la qualité des contenus sur internet, accélérée par l’IA, et qui semble désormais inexorable.

La bouillie au menu pour tout le monde

Un bébé en uniforme de policier arrêtant un chat, un homme burrito en train de manger un burrito ou même Donald Trump aux manettes d’un avion de chasse en train de larguer des excréments sur des manifestants ; ces images dérangeantes, évidemment générées par IA ont fait le tour du monde.

Une imagerie tellement envahissante qu’elle a son propre nom : l’AI slop, littéralement la “bouillie d’IA”. Et quand la bouillie est vraiment trop absurde, elle laisse place au brainrot ; littéralement un contenu qui pourrit le cerveau. 

Cette sous culture d’internet inonde désormais les plateformes vidéo à l’instar de “L’île de la Skibidi Tentafruit”, une série TikTok inspirée des codes de la télé-réalité avec des personnages fruits ou encore des Italian brainrots, pionniers des nouveaux formats vidéos produits par l’intelligence artificielle, désignant un ensemble de créatures toutes plus absurdes les unes que les autres vivant des aventures tout aussi absurdes dans de courtes vidéos.

Mais le danger est là. L’utilisation massive de l’IA pour créer du contenu et le diffuser massivement pourrait écraser la créativité selon le journaliste Charlie Warzel. Le point de bascule entre contenus produits par intelligence artificielle et humains a déjà été atteint dès 2024 selon l’agence Graphite. La pratique est si répandue, qu’il existe maintenant des milliers d’articles de faux sites d’info créés ou traduits par l’IA, postés sous fausse signature. De quoi détruire la confiance entre consommateurs et producteurs.

La pratique se généralise d’ailleurs dans tous les secteurs de la culture. 50 000 morceaux de musique générés par intelligence artificielle sont ajoutés sur les plateformes de streaming chaque jour. 

Peut-on se protéger face à ce raz-de-marée ?

Il n’y a pas que les fakes news qui sont propagées par les intelligences artificielles, des fausses images d’événements réels le sont aussi. L’intérêt ? Susciter le plus de clics avec des photos soit disant exclusives d’événements internationaux. La cérémonie de clôture des JO de Milan Cortina n’a pas dérogé à la règle. De fausses images de la cérémonie ont envahi les réseaux sociaux et montraient une cérémonie dans un stade alors qu’elle a eu lieu dans les arènes de Vérone.

Quand la demande d’images est plus importante que l’offre, le slop comble ce manque. Pour répondre au besoin d’instantanéité des utilisateurs, des comptes peu scrupuleux reconstituent les événements comme ils se seraient passés, peu importe si les images sont fausses, les internautes les repartagent quoiqu’il arrive. Les images sont tellement réalistes et correspondent tellement à ce que les internautes veulent voir que le fait qu’elles soient fausses passe au second plan.

Lors de l’arrestation de Nicolas Maduro, des vidéos montraient de faux manifestants, soutiens de Donald Trump, dans les rues de Caracas. Pour l’atterrissage de l’Artemis II, des images récréées par intelligence artificielle ont fait le tour de la toile. Une course au clic qui apporte une vision plus dramatique de la réalité, en jouant sur le pathos, pour faire réagir.

Quant à Wikipédia, elle se protège ! Marshall Miller, directeur produit de la Wikimedia Foundation, explique comment les contributeurs volontaires de l’encyclopédie en ligne ont en quelque sorte eu une réaction de “système immunitaire” en s’organisant pour combattre les contenus générés par IA retrouvés sur la plateforme.

Si la réaction des contributeurs de l’encyclopédie en ligne est salutaire, et permet à Wikipédia de rester une source fiable, la profusion de fake générés par IA semble vivre une nouvelle période d’intensification dont il sera difficile de se départir.

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