Podcasts, musique, cinéma : la culture est-elle soluble dans les plateformes ?
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Cette semaine, la plateforme Netflix célèbre ses dix ans et sa domination mondiale. Un héritage immense et dans tous les secteurs : Disney+, M6+, TF1+… que de contenus “augmentés” ! Côté audio, depuis Spotify et YouTube (qui s’inspire aussi de Netflix), on constate un phénomène similaire entraînant une homogénéisation des formats, pour le meilleur, comme pour le pire, dont il est toujours permis de questionner l’intérêt…
Cette plateformisation de l’offre a-t-elle un impact sur nos habitudes et nos choix culturels ?
Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme : quand chaque outil peut devenir une plateforme.
Au Royaume-Uni, Internet est désormais une source d’information plus populaire que la TV, et TikTok pourrait bientôt dépasser Google, chez les plus jeunes en France comme ailleurs. Les habitudes changent avec l’arrivée de nouveaux consommateurs, mais on observe assez paradoxalement un retour des usages qu’on aurait pu juger obsolètes : le has been est devenu vintage. D’ailleurs, les hits actuels sont les plus souvent des Sequels, Spin-offs, Remakes, et autres Reboots. Même Oasis et Linkin Park et peut-être même Radiohead reviennent, comme si les programmations musicales vous renvoyaient dans les années 1990-2000… De la redécouverte du style gothique grâce à la série Mercredi, aux tubes eighties avec la série Stranger Things, ou même dans les pubs Renault, un constructeur qui d’ailleurs s’inspire de son passé pour écrire son futur… La plateformisation, c’est possiblement la standardisation de l’underground d’hier.
C’est aussi le grand retour du direct ! Disney+ souhaite intégrer DirecTV et même créer des chaînes en continu Star Wars et Marvel. Netflix veut diffuser Hot Ones en live. On boucle la boucle et ce qui a fait le charme de la télévision revient dans les plateformes de diffusion.
Tout le monde adapte son offre pour tenter de se distinguer… Canal+ est bien parti pour intégrer Apple Music à son offre en plus d’Apple TV, misant sur l’audio plus que jamais pour renforcer un catalogue déjà bien fourni. Les podcasts et la musique pourront peut-être faire la différence dans une offre de plus en plus concurrentielle.
Médias traditionnels vs. Plateformes : qui est le plus en mode Kaizen ?
Kaizen, le documentaire d’Inoxtag, a battu des records d’audience sur YouTube. Pourtant, sa campagne de lancement s’articule aussi dans les cinémas, dont le cultissime Grand Rex, une diffusion sur TF1 après Koh Lanta, et même une interview sur France Inter avec Léa Salamé. Comme quoi, même en étant une star de YouTube, passer sur TF1, dans la première matinale de France, ou dans le plus grand cinéma de Paris, reste un accomplissement – parfois au détriment des lois du CNC.
L’audio n’y échappe pas non plus. Pour annoncer leurs albums, de plus en plus d’artistes (et même des superstars) organisent des sessions d’écoutes publiques au cinéma, tels que Billie Eilish ou Gesaffelstein. L’expérientiel, notamment via la musique spatialisée, serait-il le marqueur du renouveau du cinéma ? On vous attend pour chanter à tue-tête en Ciné-Karaoké La La Land ou autre Reine des Neiges.
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